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O Palmeiras está próximo de fechar um novo contrato de patrocínio para um espaço em sua camisa após rescindir com a Fictor. A empresa chinesa Leapmotor é a favorita para ocupar a vaga, com expectativa de se tornar o segundo maior patrocínio do clube. A negociação ocorre em meio a mudanças na diretoria de marketing do clube.

O Palmeiras demitiu Eduardo Silva, superintendente de marketing do clube, após mais de dez anos de atuação. A decisão, publicada inicialmente pelo Nosso Palestra e confirmada pelo ge, foi justificada como um assunto interno pelo Alviverde. Everaldo Coelho assume a pasta, em uma transição natural dentro da gestão de Leila Pereira.

O Corinthians acertou um novo contrato de patrocínio máster com a Esportes da Sorte, com aumento significativo no valor total, mas sem o recebimento de luvas. O acordo flexibiliza o formato de pagamento e incorpora verbas de marketing, além de prever bônus por desempenho, podendo chegar a R$ 200 milhões anuais.

Conselheiros do São Paulo Futebol Clube protocolaram um requerimento pedindo a demissão dos diretores de marketing e jurídico por suposta violação do Estatuto Social. O pedido se baseia em um erro na aprovação do novo uniforme, que não cobriria o emblema do clube conforme exigido.

O artigo discute como o técnico da seleção brasileira, Carlo Ancelotti, está sendo integrado ao plano de marketing da CBF, participando de comerciais e ativações publicitárias. Essa estratégia visa aquecer o período da Copa do Mundo e fortalecer a imagem da seleção, com o objetivo principal de conquistar o título.

O colunista Juca Kfouri defende que Neymar, dada sua habilidade em marketing e conexões, deveria assumir o comando do Santos. Como não pode mais atuar nos gramados, ele poderia usar suas qualidades para reconstruir e divulgar o clube internacionalmente.

Danilo Lavieri, em artigo para o UOL, critica a rescisão unilateral do Palmeiras com a Fictor, apontando uma contradição nas falas da presidente Leila Pereira. O colunista destaca que a decisão da empresa de recuperação judicial prejudica o clube, que tem R$ 75 milhões a receber, e que a Fictor não estampará mais sua marca na camisa.

O artigo narra a inusitada trajetória de Nuno Leal Maia, ator renomado, que assumiu o comando técnico do Londrina em 1996. A matéria explora os desafios, preconceitos e estratégias de marketing por trás dessa decisão, detalhando sua breve, porém marcante, passagem pelo clube.

O Flamengo renovou seu contrato de patrocínio com a Shopee para 2026, garantindo R$ 13 milhões para o clube, um aumento de R$ 1 milhão em relação ao contrato anterior. A parceria inclui a exibição da marca na manga das camisas dos times masculino, feminino e sub-20, além de ações promocionais e a manutenção da plataforma exclusiva na Shopee.

O Santos conseguiu reverter uma crise e assegurar a permanência de Kauan Basile, promessa de 13 anos das categorias de base, após negociações avançadas com o Athletico-PR. O clube vê grande potencial de marketing no jovem, além do futuro esportivo.

O Grupo Casas Bahia adquiriu os naming rights do Campeonato Paulista a partir de 2026, que passará a se chamar Paulistão Casas Bahia. A negociação, conduzida pela LiveMode, inclui diversas ativações de marca, como nomeação dos Superclássicos e presença em painéis de LED. A FPF expressou satisfação com a parceria, visando fortalecer a conexão com torcedores e consumidores.

A Ambev escolheu o técnico da seleção brasileira, Carlo Ancelotti, como o novo garoto-propaganda da cerveja Brahma. O anúncio foi feito no dia do sorteio dos grupos da próxima Copa do Mundo, com um comercial que releitura o gesto de 'dedos cruzados' da marca. O objetivo é incentivar a torcida a acreditar na seleção brasileira, que enfrentará Marrocos, Haiti e Escócia na primeira fase do mundial.

Michael Jordan criticou a atual geração de jogadores da NBA, afirmando que eles estão mais focados em marketing e construção de marca do que no amor pelo basquete. O ex-astro defende que a dedicação ao esporte deve ser a prioridade, pois é isso que valida o sucesso fora das quadras.

O Santos superou o Palmeiras em seguidores nas redes sociais em 2025, liderando diversas plataformas como Facebook, Instagram e TikTok. Esse crescimento é atribuído em parte ao retorno de Neymar Jr. ao clube, que tem impulsionado o engajamento e a atração de patrocinadores.

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