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O Barcelona estampará o logotipo da cantora pop americana Olivia Rodrigo em sua camisa durante o clássico contra o Real Madrid, pela 35ª rodada da La Liga. A ação faz parte de uma parceria com uma plataforma de streaming de música e visa alavancar o marketing do clube. Olivia também fará uma apresentação especial em Barcelona.

O diretor de marketing do São Paulo, Eduardo Toni, deixou o cargo em meio a um cenário de "caos político" no clube. A saída ocorreu após suspeitas em um acordo de patrocínio da Unimed, intermediado pela empresa New Honest. Comentaristas apontam que contratos de longo prazo, como o da Live Nation, continuam gerando debates e afetando o clube.

Um comercial da Nike com Ronaldinho Gaúcho em 2005, gravado em cerca de uma hora com uma única câmera, é considerado o pontapé inicial para vídeos virais na internet. A peça publicitária buscava parecer orgânica e autêntica, utilizando o então recém-criado YouTube para atingir o público jovem e mudar a forma como as marcas se comunicam.

O São Paulo adiou um novo contrato de patrocínio com a Unimed devido a suspeitas envolvendo uma intermediária, a New Honest Corretora, que receberia mais de R$ 4 milhões em comissão. O clube cogita a demissão do diretor de marketing Eduardo Toni, responsável pela autorização da empresa.

O São Paulo refez um contrato de patrocínio com a Unimed para remover uma empresa intermediária que receberia R$ 4,5 milhões em três anos. A justificativa para a exclusão da intermediária, a New Honest, envolveu questionamentos sobre sua experiência e estrutura. O diretor de marketing do clube defendeu a atuação da New Honest, apontando para um mandato formal e a busca por seguradoras.

O São Paulo prevê um aumento significativo na realização de shows em seu estádio, o Morumbis, em 2026. O clube espera realizar 12 shows, superando em 200% o mínimo de quatro eventos anuais estipulado em contrato com a Live Nation. Essa estratégia visa gerar um retorno financeiro expressivo para o clube.

O presidente do São Paulo, Harry Massis Júnior, exonerou o conselheiro Flávio Marques do cargo de assessor especial após críticas contundentes a contratos de marketing. Marques votou contra a renovação com a New Balance e questionou multas rescisórias, gerando descontentamento na diretoria.

A Marca Pelé, recém-adquirida pela NR Sports de Neymar Jr., passa por um rebranding e será oficialmente relançada no próximo sábado (11) no jogo entre Santos e Atlético Mineiro. A nova gestão busca estruturar a marca globalmente, focando em performance, cultura e legado. Paralelamente, o ranking de agências de mídia do Brasil em 2025 foi divulgado, com a Africa liderando.

O Conselho Deliberativo do São Paulo aprovou a renovação do contrato de patrocínio com a New Balance até 2032. A votação, que ocorreu de forma virtual, registrou 136 votos a favor e 91 contrários. O novo acordo prevê um aumento na receita anual do clube, com valores fixos e variáveis atrelados a metas e royalties.

O Palmeiras está perto de fechar todos os espaços de patrocínio em seu uniforme, com dois novos acordos encaminhados. A meta é concluir todas as negociações até o próximo mês, cobrindo os uniformes masculino, feminino e máster da base. O clube espera superar os R$ 300 milhões em receitas com o uniforme nesta temporada.

O Conselho Deliberativo do São Paulo aprovou a renovação do contrato de fornecimento esportivo com a New Balance até 2032. O novo acordo prevê um rendimento aproximado de R$ 307 milhões, com pagamento mínimo garantido e luvas diluídas. Apesar da aprovação, o acordo gerou divergências entre os conselheiros devido ao longo prazo e valores.

A FIFA planeja uma estratégia de marketing agressiva com promoções de última hora e possível ajuste nos preços dos ingressos para aumentar a venda e o público nos estádios da Copa do Mundo. Apesar do aumento no número de seleções, a procura por bilhetes ainda está abaixo do esperado.

A Seleção Brasileira masculina busca se reconectar com a torcida através de ações que vão além do marketing, focando na essência do futebol brasileiro. A colunista Milly Lacombe discute a iniciativa da CBF e Nike de criar um apelido para a equipe, "Brasa", mas ressalta que o verdadeiro vínculo é construído em campo com criatividade e paixão, e não com estratégias de marketing.

O São Paulo acertou a renovação de contrato com a New Balance, que terá validade até 2032. O novo acordo prevê uma multa rescisória escalonada, chegando a R$ 200 milhões em 2026. Espera-se um aumento de até 40% no faturamento anual, com um valor entre R$ 30 e R$ 35 milhões.

Especialistas em marketing esportivo analisam a nova camisa da seleção brasileira para a Copa do Mundo de 2026, com campanha 'Vai, Brasa'. A análise destaca a tentativa de atrair o público jovem através de elementos digitais e culturais, mas critica a espontaneidade do slogan, que pode gerar rejeição imediata se parecer forçado. A repercussão e a identificação genuína do público são vistas como cruciais para o sucesso.

O Palmeiras está próximo de fechar um novo contrato de patrocínio para um espaço em sua camisa após rescindir com a Fictor. A empresa chinesa Leapmotor é a favorita para ocupar a vaga, com expectativa de se tornar o segundo maior patrocínio do clube. A negociação ocorre em meio a mudanças na diretoria de marketing do clube.

O Palmeiras demitiu Eduardo Silva, superintendente de marketing do clube, após mais de dez anos de atuação. A decisão, publicada inicialmente pelo Nosso Palestra e confirmada pelo ge, foi justificada como um assunto interno pelo Alviverde. Everaldo Coelho assume a pasta, em uma transição natural dentro da gestão de Leila Pereira.

O Corinthians acertou um novo contrato de patrocínio máster com a Esportes da Sorte, com aumento significativo no valor total, mas sem o recebimento de luvas. O acordo flexibiliza o formato de pagamento e incorpora verbas de marketing, além de prever bônus por desempenho, podendo chegar a R$ 200 milhões anuais.

Conselheiros do São Paulo Futebol Clube protocolaram um requerimento pedindo a demissão dos diretores de marketing e jurídico por suposta violação do Estatuto Social. O pedido se baseia em um erro na aprovação do novo uniforme, que não cobriria o emblema do clube conforme exigido.

O artigo discute como o técnico da seleção brasileira, Carlo Ancelotti, está sendo integrado ao plano de marketing da CBF, participando de comerciais e ativações publicitárias. Essa estratégia visa aquecer o período da Copa do Mundo e fortalecer a imagem da seleção, com o objetivo principal de conquistar o título.