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Esporte Futebol Copa do Mundo Sem naming rights: estádios da Copa ganham novos nomes por ordem da Fifa Colaboração para o UOL 26/05/2026 05h30 Deixe seu comentário Resumo Ouvir 1× 0.5× 0.75× 1× 1.25× 1.5× 1.75× 2× MetLife Stadium será chamado de New York New Jersey Stadium durante a Copa do Mundo Imagem: Michael Nagle/Bloomberg via Getty Images MetLife Stadium, Arrowhead, Lumen Field... Você pode até conhecer esses nomes de estádios famosos nos Estados Unidos, mas eles não estarão presentes na Copa do Mundo de 2026, que será disputada em solo estadunidense, no México e no Canadá. Isso porque a Fifa proíbe os naming rights em estádios que levem nomes de empresas que não patrocinem a Copa do Mundo. Sendo assim, das 16 sedes, apenas uma manterá seu nome original para o torneio. Novos nomes A Fifa aplica o conceito de "clean stadium" (estádio limpo, em tradução livre) para a Copa do Mundo. Desta maneira, divulgará apenas marcas patrocinadoras oficiais da competição, evitando o chamado "marketing de emboscada", quando uma empresa se aproveita do tamanho do evento para divulgação sem um acordo comercial. A Fifa quer evitar isso para não desvalorizar os patrocinadores oficiais. Sakamoto Castro segue roteiro de Vorcaro e assombra Flávio Wálter Maierovitch Mendonça é ministro gangorra no caso Master Alicia Klein Camisa 10 e a submissão da seleção a Neymar Carla Araújo Para Gilmar, caso Master não impacta Gilmarpalooza Isso fará com que os estádios "mudem de nome" durante a Copa. Dos 16 estádios que sediarão jogos do Mundial, 15 têm naming rights associados a empresas que não patrocinarão o torneio — apenas o BC Place, em Vancouver, escapará da proibição, já que não tem o nome relacionado com nenhuma marca. A Fifa usará nomes neutros nos estádios, relacionados à cidade ou região onde eles estão. Palco da final e da estreia do Brasil, o MetLife Stadium será chamado de New York New Jersey Stadium. Outro exemplo é o Hard Rock Stadium, que receberá o nome de Miami Stadium. O histórico Estádio Azteca vai ganhar a alcunha de Estádio Cidade do México — atualmente, a arena mexicana é batizada como o nome do Banco Banorte. A proibição não para apenas nos naming rights. Todos os logotipos e anúncios que não fazem parte do patrocínio oficial serão removidos ou cobertos. Nas transmissões, apenas os nomes oficiais dos estádios durante a Copa do Mundo serão utilizados — isso também vale para ingressos e materiais gráficos. A medida vem causando mudanças externas nos palcos dos jogos, que estão tendo seus nomes cobertos nas fachadas. No caso do Mercedes-Benz Stadium, em Atlanta, a Fifa teve que ir além. O estádio possui em sua fachada uma logo enorme da marca de carros alemã, que será coberta durante a Copa. Mesmo assim, o teto retrátil — que também forma a logo da marca — não será coberto devido à estrutura que abre e fecha, que poderia ser danificada. Fifa fez alterações nas fachadas e nos nomes dos estádios da Copa do Mundo Imagem: Montagem UOL (Divulgação e REUTERS/Megan Varner) Logo no teto retrátil do Mercedes-Benz Stadium não será coberta pela Fifa para a Copa do Mundo Imagem: Reprodução Continua após a publicidade Relacionadas Galvão Bueno passa por cirurgia, mas SBT diz que narrador irá para Copa Vini Jr. diz que Neymar usará camisa 10 da seleção brasileira na Copa Pesquisa: Argentina é favorita de brasileiros que abandonaram seleção A proibição da Fifa "rompe" os acordos milionários dos naming rights dos estádios. Como exemplo, o SoFi Stadium, em Los Angeles, possui um acordo total de US$ 625 milhões (R$ 3,1 bilhões). Já o MetLife Stadium tem um contrato de US$ 400 milhões (R$ 1,5 bilhão). Medida não é nova, mas já foi quebrada A proibição de marcas já aconteceu em outras competições organizadas pela Fifa. Na Copa de 2014, disputada no Brasil, a Arena Fonte Nova, em Salvador, possuía naming rights relacionados a uma marca de cerveja. Durante a competição, apenas o nome oficial foi usado pela entidade máxima. Só que o mesmo não aconteceu no Mundial de Clubes, disputado ano passado nos Estados Unidos. Durante a competição, que teve sua primeira edição em 2025, a Fifa não exigiu a mudança de nomes nem a alteração das fachadas dos estádios onde aconteceram os jogos. Os nomes dos estádios da Copa do Mundo New York New Jersey Stadium (originalmente MetLife Stadium) Boston Stadium (originalmente Gillette Stadium) Dallas Stadium (originalmente AT&T Stadium) Los Angeles Stadium (originalmente SoFi Stadium) Philadelphia Stadium (originalmente Lincoln Financial Field) Atlanta Stadium (originalmente Mercedes-Benz Stadium) Miami Stadium (originalmente Hard Rock Stadium) Houston Stadium (originalmente NRG Stadium) Kansas City Stadium (originalmente GEHA Field at Arrowhead Stadium) San Francisco Bay Area Stadium (originalmente Levi's Stadium) Seattle Stadium (originalmente Lumen Field) Toronto Stadium (originalmente BMO Field) Estádio Guadalajara (originalmente Estádio Akron) Estádio Monterrey (originalmente Estádio BBVA) Estádio Cidade do México (originalmente Estádio Banorte ou Estádio Azteca) BC Place Vancouver * Continua após a publicidade Newsletter MÍDIA E MARKETING Grandes cases de marketing, entrevistas e notícias sobre mídia e comunicação. Toda sexta Informe seu email Quero receber *único que não possui naming rights Comunicar erro Deixe seu comentário Veja também Deixe seu comentário O autor da mensagem, e não o UOL, é o responsável pelo comentário. Leia as Regras de Uso do UOL. UOL Flash Acesse o UOL Flash As mais lidas agora Ansu Fati não vai à Copa pela Espanha, e pai critica ausência: 'Superior' EMS quer faturar R$ 500 milhões em um ano com caneta concorrente do Ozempic 'Milagre divino', diz pai de mulher encontrada viva no mar de Ilhabela 'Acordada com um fuzil', diz Deolane em carta escrita da prisão em SP Truque simples com papel-alumínio protege móveis e viraliza nas redes