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Só para assinantes Assine UOL Reportagem Neymar repete 2018 ao transformar convocação em produto publicitário Pedro Lopes Colunista do UOL 20/05/2026 05h30 Deixe seu comentário Neymar fez propaganda logo após a convocação Imagem: Reprodução Instagram Resumo Imediatamente após aparecer na lista de convocados da seleção brasileira anteontem, Neymar e sua equipe publicaram quatro campanhas publicitárias que já tinham a convocação como tema nas redes sociais do jogador. Ao priorizar a publicidade a uma reação mais emocional e genuína em um momento de profunda importância pessoal, Neymar repetiu uma polêmica estratégia adotada depois da Copa de 2018 , que repercutiu por meses no Brasil. Primeiro o trabalho, o produto. Depois, o pessoal. Anteontem, foram ao ar quatro peças de parceiros: Puma, Red Bull, Mercado Livre e Canção. Comerciais que foram gravados antes da certeza da convocação - alguns tiveram múltiplas versões para caso as coisas não saíssem como esperado - e ficaram engatilhados para a hora do momento chave. Josias de Souza Faria-limer adota posição diante de Flávio: agachado Amanda Klein Inferno astral de Flávio não significa a melhora de Lula Mauro Cezar Zero expectativas com Ancelotti, acabou Carla Araújo Pacheco vai conversar com Lula antes de selar futuro A reação emotiva de Neymar - a pessoa - veio um dia depois, em um dos seus cada vez mais frequentes vídeos no YouTube mostrando o seu dia a dia. Em 2018, 23 dias depois da eliminação no Brasil da Copa do Mundo, um vídeo de Neymar foi ao ar no intervalo do Fantástico. No começo, parecia um pronunciamento à população brasileira, em tom de desabafo e resposta - o Mundial acabou provocando uma onda de perseguição de imprensa e torcida estrangeiras contra o atacante, por cair quando recebia entradas dentro de campo. Aos poucos, o vídeo ia ganhando contornos publicitários, até terminar em um slogan e se revelar não como uma conversa direta com o torcedor, mas sim um comercial da Gilette. Naquela ocasião, a estratégia foi mal recebida pelo público, e gerou até uma espécie de comitê de contenção de crise. Dessa vez, após a convocação de Ancelotti, a recepção foi mais tranquila. Transformar momentos chave em publicidade ao invés de dialogar diretamente não é algo novo ou surpreendente na carreira de Neymar. Para além do talento inquestionável com a bola, o outro diferencial da sua carreira foi ter sido transformado no maior produto publicitário do esporte brasileiro aos 18 anos de idade. Desde a criação do "Projeto Neymar", detalhada no nosso podcast Neymar , a marca se tornou tão importante quanto o jogador em si, com a construção de um império e fortuna, conduzida por Neymar pai, a partir de um garoto propaganda valioso. Continua após a publicidade A coluna conversou com Eduardo Musa, especialista em marketing e um dos principais responsáveis pela gestão de carreira de Neymar até o final de 2015. Ele explicou o valor de uma ação publicitária instantes após um acontecimento como a convocação. "Indiscutivelmente a convocação da seleção brasileira, é um dos maiores momentos de visibilidade no esporte mundial. É uma oportunidade importante para ser utilizada por todos aqueles que têm essa possibilidade, como os 26 jogadores. Tivemos até o técnico, faturou também com alguns comerciais", explicou. Musa, ressaltou que não está mais no dia a dia do jogador, mas acha que a história de superação na busca pela vaga na Copa poderia ter sido priorizada, ou, ainda que em uma parceria publicitária, melhor explorada. "Ele estava em um momento de pressão pessoal. Não sabia se ia conseguir ou não. Acho que talvez se um pronunciamento dele primeiro antes das marcas fosse melhor. Mas também não estou no dia a dia, a gente não sabe exatamente como as coisas andam. Acho que eles perderam uma oportunidade de contar uma história mais bonita, uma história verdadeira do Neymar", disse. Musa estava presente em outros momentos nos quais Neymar e seu estafe responderam a momentos pessoais delicados através de conteúdos publicitários. Em 2011, o atacante virou garoto-propaganda da Nextel, empresa de telefonia. "Você me xingou quando eu errei, gritou quando eu não escutei", declamava Neymar enquanto caminhava em direção à câmera em uma praia do litoral de São Paulo até encontrar o pai, Neymar da Silva Santos. A peça, na época, era uma reação à briga do jogador com Dorival Júnior, seu treinador do Santos em 2010. Continua após a publicidade Uma boa medida da importância que a exploração de imagem tem hoje na carreira de Neymar é o contrato assinado por ele na volta ao Santos: por cinco meses de acordo, eram previstos R$ 20 milhões em salários em carteira e R$ 85 milhões em receitas de exploração de imagem. A maior parte desses R$ 85 milhões foi arrecadada, mas acabou não sendo repassada a Neymar e virou dívida. Ainda assim, isso mostra que, mesmo nessa fase final da carreira e longe do brilho dentro dos gramados visto até 2022, a imagem de Neymar segue onipresente. É parte do porquê ele foi o maior assunto do futebol brasileiro no último ano, de forma desproporcional ao futebol que apresentou, e terminou na lista de Ancelotti após um monumental e histórico lobby coletivo. Reportagem Texto que relata acontecimentos, baseado em fatos e dados observados ou verificados diretamente pelo jornalista ou obtidos pelo acesso a fontes jornalísticas reconhecidas e confiáveis. Comunicar erro Deixe seu comentário Veja também Deixe seu comentário O autor da mensagem, e não o UOL, é o responsável pelo comentário. Leia as Regras de Uso do UOL. UOL Flash Acesse o UOL Flash Receba novos posts de Pedro Lopes por email Informe seu email Quero receber As mais lidas agora Bebê encontrado entre paredes na PB morre; polícia pede internação da mãe Moraes manda governo dar andamento à extradição de Zambelli da Itália Governo Trump indicia Raúl Castro, ex-presidente de Cuba Mauro Cezar: Flamengo quer adiar jogo com o Coritiba devido aos convocados Air fryer para pizza, aspirador e mais: garanta 20% off extra em itens Arno