O atacante Erling Haaland, do Manchester City, abriu um processo contra a companhia aérea Norwegian Air Shuttle pelo uso não autorizado de sua imagem durante a Copa do Mundo. A empresa afirma que a publicação nas redes sociais, que adicionava um rabo de cavalo à cauda de uma aeronave em referência ao penteado do jogador, tinha caráter espontâneo e bem-humorado. O texto também apresenta a visão de advogados e especialistas em marketing esportivo sobre os limites legais do uso da imagem de atletas.