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Erling Haaland, abriu um processo contra a companhia aérea Norwegian Air Shuttle. O craque da seleção norueguesa e do Manchester City reclama da utilização não autorizada dos seus direitos de imagem. Em resposta divulgada nesta quinta-feira, a empresa aérea declarou-se surpreendida pela queixa e classificou o processo como lamentável. De acordo com o advogado do atleta, Thomas Hagen, o motivo do litígio reside no aproveitamento ilegal de traços marcantes da identidade do atacante para impulsionar a venda de bilhetes de avião durante o último Mundial de futebol. A porta-voz da Norwegian Air Shuttle, Catharina Solli, defendeu as publicações ao afirmar que se tratou de um apoio espontâneo e bem-humorado à equipa nacional, seguindo as tendências digitais do momento. A empresa lamentou que a iniciativa tenha terminado nos tribunais, mas manifestou o desejo de dialogar para resolver o impasse de forma amigável. O primeiro confronto em tribunal está agendado para o dia 9 de outubro no Tribunal Distrital de Oslo. Pedro Lopes, advogado que é sócio-fundador do PPLlaw, escritório jurídico, e também da Chenus Holdings, empresa de investimento no esporte, comenta sobre o caso do Haaland à luz da legislação brasileira. "Como atributo da personalidade, a imagem de uma pessoa não pode ser explorada comercialmente sem a sua autorização. No caso concreto, embora não tenha usado uma foto de Haaland, a companhia aérea pode ser responsabilizada, porque a montagem tinha o claro objetivo de vincular a sua marca à identidade do atleta; finalidade essa que fica ainda mais evidente pelo fato de a publicação ter ocorrido durante a Copa do Mundo". Para especialistas em gestão e marketing esportivo, a força comercial de um atleta de elite transcende o seu nome e fisionomia, e debate sobre os limites entre a homenagem espontânea e o aproveitamento econômico não autorizado. "A questão para mim é bastante objetiva: se é uma campanha que de alguma forma termina em uma abordagem promocional ou de venda, a imagem do atleta precisa de autorização dele. Não cabe dizer que é uma mera homenagem quando se quer fazer dinheiro com o uso da imagem. Haaland me parece uma figura bastante simpática e aberta a cooperações, então me parece que faltou sensibilidade e até cuidado técnico da companhia aérea", pontua Alexandre Vasconcellos, gerente regional da Flashscore no Brasil, com experiência em marketing esportivo, comunicação, inovação e ESG no mundo dos esportes. Apesar de os detalhes jurídicos não terem sido totalmente revelados pela defesa, a imprensa local avançou que o descontentamento surgiu após a publicação de uma fotomontagem nas redes sociais. Na imagem em questão, a transportadora aérea inseriu um rabo de cavalo — o penteado que se tornou a marca registada do futebolista — na cauda de uma das suas aeronaves. A publicidade já foi retirada da internet.