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Economia Mídia e Marketing Como nascem as terceiras camisas dos clubes? Executivo da Adidas explica Renato Pezzotti Colaboração para o UOL, em Piracicaba (SP) 14/10/2025 05h30 Deixe seu comentário 0:00 / 0:00 Carregando player de áudio Ler resumo da notícia Quase todos os times de futebol têm suas 'terceiras camisas' - e muito torcedores acusam os clubes de tais lançamentos serem apenas iniciativas de marketing. Mas, para André Svartman, chefe do departamento de marketing da Adidas no Brasil, essas camisas 'contam histórias e ajudam a formar novas tradições'. Svartman foi o entrevistado no episódio 223 do programa Mídia e Marketing , publicado nesta semana - veja, acima, o papo na íntegra. Conteúdo UOL Não existe fazer um produto 'para vender' no mundo atual. Quando lançamos algo, fazemos para atender demandas e necessidades do torcedor e do consumidor. Entregamos soluções, inovações e histórias que identificamos junto com o clube. Andre Svartman, da Adidas No papo, André ainda comenta sobre a democratização da corrida e a parceria com o Comitê Olímpico Brasileiro como parte de seu compromisso com o esporte nacional. Confira outros destaques da entrevista: Josias de Souza Eduardo anteviu o futuro de Bolsonaro PVC Fla mira semana perfeita contra o Palmeiras TixaNews Trump, o mestre da propaganda Fabiola Andrade Futebol feminino: ninguém liga se você não se importa Acreditamos que, de fato, a gente pode transformar vidas através do esporte. Esse é o nosso propósito de existência. Somos uma marca do esporte e da cultura que nasce dele. O esporte é um formador e um fomentador de cultura. Ele influencia o jeito de viver das pessoas. a partir de 1:08 Quando a gente tem uma parceria -- seja com atletas, clubes ou influenciadores -- é muito comum ver anos de acordo. É nisso que a gente acredita. É uma simbiose de valores e de propósitos para, juntos, conseguirmos entregar o que os fãs estão buscando. Tudo parte de entender os valores de cada clube. a partir de 6:20 O cuidado na escolha dos parceiros é o primeiro passo para o sucesso. Se a gente fosse uma pessoa, gostaria de fazer collab com alguém que fosse nosso amigo. Não é à toa que nossas parcerias têm dezenas de anos. A parceria com a Farm é um exemplo disso. a partir de 14:23 Continua após a publicidade Relacionadas Mídia e Marketing #220: Taciana Lopes, VP sênior de marketing da Mastercard Mickey, Homem Aranha e mais: Oggi Sorvetes anuncia parceria com a Disney Como a Porto decide seus patrocínios? Chefe do marketing explica A gente vai de Jade Picon a Pabllo Vittar, passando por Bia Souza, Rebeca Andrade e um monte de jogadores de futebol. Não é só criar produtos -- elas vêm junto na construção de caminhos. Não é ser garoto-propaganda, é mostrar que aquela pessoa gosta de adidas, usa adidas. Não fazemos parcerias porque as pessoas 'estão na moda'. a partir de 15:22 O segredo da comunicação é estar atento a todo momento. Trabalhar a verdade não muda -- o que muda é o tempo. Antes não era o tempo todo, o tempo inteiro. Essa preparação vem de todos os lados. O 'como' mudou, mas o 'o quê' continua o mesmo. A consistência se mantém. Não sei se está mais desafiador, mas está mais divertido. a partir de 18:46 As ações precisam ser mais rápidas, porque as decisões estão mais cuidadosas. Não podemos ser uma marca oportunista, mas também não podemos perder oportunidades. Optamos por uma consistência estratégica, mesmo na velocidade do mundo atual. a partir de 20:51 Comemoramos a democratização da corrida. Estamos ao lado de corredores profissionais que quebram recordes, mas também temos produtos para quem quer ganhar velocidade em uma corrida sem investir muito -- ou até para quem nem quer participar de provas. Esse olhar democrático para a corrida é o nosso grande segredo. a partir de 23:17 É uma honra estar ao lado do Comitê Olímpico Brasileiro. Acreditamos muito na transformação através do esporte, junto com o COB. Mais do que um desafio, temos um olhar de inúmeras oportunidades. Teremos os Jogos de Inverno, em janeiro, e depois uma sequência de eventos até 2028. É mais uma forma de apoiar o esporte brasileiro. a partir de 28:53 Os podcasts do UOL estão disponíveis em uol.com.br/podcasts e em todas as plataformas de distribuição. Você pode ouvir Mídia e Marketing , por exemplo, no Spotify , na Apple Podcasts e no YouTube . O Mídia e Marketing também está no Canal UOL, que pode ser assistido nas seguintes operadoras: Continua após a publicidade Claro TV: canal nº 549 Sky: canal n° 88 Vivo TV: canal nº 613 Oi TV: canal nº 140 TVRO Embratel: canal nº 546 Samsung TV: canal n° 2074 Zapping: canal nº 64 Comunicar erro Deixe seu comentário Veja também Deixe seu comentário O autor da mensagem, e não o UOL, é o responsável pelo comentário. Leia as Regras de Uso do UOL. 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