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Futebol Nubank desafia lógica ao renomear estádio do Palmeiras, diz especialista Flavio Latif e Danilo Lavieri Do UOL, em São Paulo (SP) 10/04/2026 05h30 Deixe seu comentário 0:00 / 0:00 Siga o UOL Esporte no Resumo Ouvir 1× 0.5× 0.75× 1× 1.25× 1.5× 1.75× 2× O Nubank é o novo detentor dos naming rights do estádio do Palmeiras , que antes era Allianz Parque. O banco ficará com os próximos oito anos da concessão (de 2026 até 2034) por cerca de US$ 10 milhões por ano (R$ 51 milhões na cotação atual). Na visão de Fábio Wolff, sócio-diretor da Wolff Sports & Marketing e especialista em contratos de patrocínios esportivos, o Nubank tem um grande desafio pela frente porque o estádio já era "Allianz Parque" antes mesmo de nascer, e se popularizou de maneira muito rápida — a parceria teve início em 2013. Milly Lacombe O novo nome que o estádio do Palmeiras deveria ter Juca Kfouri Brasileiros deviam desistir de disputar Sul-Americana Sakamoto Dino tenta evitar que fraude de Castro condene o RJ José Paulo Kupfer Inflação eleva em 1 ponto projeções para 2026 "O Allianz Parque foi um case de muito sucesso, caiu na boca do povo e é um dos estádios que mais vende ingressos no mundo. É um grande desafio que o Nubank tem. Eles precisam fazer um trabalho efetivo de comunicação para fazer essa transição de Allianz para Nubank. Não vai ser do dia para a noite, não vai ser simples e eles precisam traçar uma estratégia efetiva de comunicação para não gastar dinheiro à toa. É um desafio à lógica", disse o executivo ao UOL . Já Renê Salviano, CEO da Heatmap e especialista em patrocínios e ativações de marketing esportivo, entende que o caminho das ativações podem ajudar o Nubank. "No caso de ativos que já possuíam naming rights e vão trocar, aconselho ter uma estratégia forte de ativação para que o público acelere essa 'troca'. Isso leva tempo. Não acredito em patrocínio sem ativações, é importante que seja algo recorrente para acelerar o processo de conexão do público com o novo nome", acrescentou. Em 2013, Allianz e WTorre organizaram uma votação online para definir o novo nome da arena palmeirense. Valor é quase o dobro do que Palmeiras recebia com a Allianz O novo acordo renderá ao Palmeiras e a WTorre cerca de R$ 51 milhões por temporada. O assinado em 2013 rendia R$ 15 milhões por ano, e com a correção dos valores por IPCA, atualmente rendia cerca de R$ 25 milhões. Continua após a publicidade No fim do mês passado, Wolff disse ao UOL que o sucesso do Allianz Parque mostrava que o contrato estava defasado . No entanto, com o novo patrocínio, o cenário é diferente. "Agora o valor é compatível com a arena que recebe o maior número de eventos no ano. O valor está muito mais compatível. Óbvio que se você comparar com outros estádios espalhados pelo mundo, como a Allianz Arena em Munique, o valor é abaixo, mas a moeda também conta muito nesse caso", disse Wolff. De acordo com a imprensa alemã, em março de 2023 o Bayern renovou com a Allianz pelos naming rights de seu estádio até 2033 por cerca de 130 milhões de euros (R$ 738 milhões na cotação atual) — cerca de 13 milhões de euros por temporada. O novo acordo do Palmeiras se aproxima bem mais desses números do que o anterior. Esse é mais um passo importante da Nubank no mundo do futebol. O banco digital assumiu os naming rights do estádio do Inter Miami, time de Lionel Messi na MLS. O Nu Stadium foi inaugurado no último final de semana. NU Stadium, novo estádio do Inter Miami, que o Nubank é detentor do naming rights Imagem: Icon Sportswire/Icon Sportswire via Getty Images Comunicar erro Deixe seu comentário Veja também Deixe seu comentário O autor da mensagem, e não o UOL, é o responsável pelo comentário. Leia as Regras de Uso do UOL. UOL Flash Acesse o UOL Flash As mais lidas agora Jovem de 19 anos quebra os dois joelhos após acidente em academia no DF Brazilian Storm brilha em Bells Beach com Miguel Pupo campeão e Yago vice Defesa diz que PM envolvida em morte de mulher em SP 'agiu dentro da lei' Júnior revela que Luís Roberto soube de neoplasia após jogo contra Croácia BBB 26: Gabriela, Leandro Boneco e Marciele estão no 15º Paredão