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OPINIÃO Texto em que o autor apresenta e defende suas ideias e opiniões, a partir da interpretação de fatos e dados. O que as chuteiras rosas da Copa de 2026 revelam sobre estratégia de marca Amaury Jr. Colunista do UOL 19/06/2026 17h00 Receba os novos posts desta coluna no seu e-mail Email inválido Cadastrar Por Tamara Lorenzoni Bastaram os primeiros jogos da Copa do Mundo de 2026 para que uma imagem se repetisse nos gramados: atletas de diferentes seleções usando chuteiras em tons vibrantes de rosa. Brasil, Alemanha, Estados Unidos, Japão, México, Coreia do Sul e Marrocos ajudaram a consolidar uma cena que rapidamente chamou a atenção do público, da imprensa e das redes sociais. À primeira vista, pode parecer apenas uma tendência estética. Mas, para quem trabalha com posicionamento de marcas, construção de desejo e comportamento do consumidor, o fenômeno revela algo muito mais interessante: a cor deixou de ser um detalhe visual para se tornar uma ferramenta estratégica de valor. O que as chuteiras rosas da Copa de 2026 revelam sobre estratégia de marca Imagem: Divulgação O mais curioso é que não houve uma ação coordenada entre as grandes fabricantes. Nike, Adidas, Puma e New Balance chegaram, de forma independente, à mesma conclusão. O rosa oferece um dos maiores contrastes visuais com o verde do gramado, aumentando a percepção dos movimentos dos atletas tanto para quem está nos estádios quanto para a audiência global que acompanha os jogos pelas transmissões e pelas redes sociais. Essa coincidência diz muito sobre o momento que vivemos. Quando diferentes empresas escolhem a mesma direção cromática, não estamos diante de uma tendência baseada apenas em gosto ou moda. Estamos observando o resultado de pesquisas, análise de comportamento, estudos de percepção visual e uma compreensão cada vez mais sofisticada da economia da atenção. Vivemos uma era em que ser visto se tornou um ativo valioso. E, nesse cenário, as cores desempenham um papel fundamental. Elas são capazes de capturar o olhar antes mesmo que o consumidor processe uma mensagem, reconheça uma marca ou avalie um produto. A atenção, hoje, é disputada em frações de segundo. No mercado de luxo, esse entendimento existe há décadas. Algumas das marcas mais valiosas do mundo construíram parte de sua identidade por meio das cores. O laranja da Hermès, o azul da Tiffany & Co. e o rosa característico da Valentino não são escolhas decorativas. São patrimônios intangíveis que carregam reconhecimento, memória e desejo. Quando uma cor vale milhões Imagem: Divulgação O que estamos vendo na Copa é a aplicação desse mesmo princípio em uma escala global. A cor passa a funcionar como uma assinatura silenciosa, uma forma de gerar identificação instantânea em um ambiente visualmente saturado. Existe também um fator que diferencia o esporte contemporâneo de qualquer outra época. Hoje, os produtos não precisam performar apenas no ambiente para o qual foram criados. Uma chuteira já não existe somente dentro das quatro linhas. Ela precisa funcionar em fotografias, vídeos curtos, cortes para redes sociais, conteúdos patrocinados e transmissões consumidas em diferentes tipos de telas. Isso faz com que decisões aparentemente simples ganhem relevância estratégica. O que aparece melhor na câmera? O que chama atenção em uma imagem compartilhada milhares de vezes? O que gera reconhecimento imediato em um feed onde dezenas de conteúdos disputam espaço simultaneamente? As respostas para essas perguntas estão influenciando cada vez mais as decisões das marcas. Por isso, a predominância do rosa nos gramados da Copa de 2026 não deve ser interpretada apenas como uma curiosidade estética. Ela simboliza uma transformação mais profunda na forma como empresas entendem visibilidade, percepção e construção de valor. No mundo contemporâneo, onde atenção é moeda e diferenciação é necessidade, uma cor pode valer muito mais do que imaginamos. Pode gerar lembrança, impulsionar desejo, fortalecer posicionamento e, em alguns casos, ser tão poderosa quanto a própria tecnologia do produto que ela reveste. A Copa mostra isso com clareza. Enquanto os olhos do planeta acompanham a disputa dentro de campo, as marcas seguem travando outra competição, silenciosa e extremamente estratégica: a disputa pela atenção. Imagem: Divulgação ** Este texto não reflete, necessariamente, a opinião do UOL As mais lidas agora Atriz de 'Ainda Estou Aqui' tropeça na trama de Ulisses em 'Quem Ama Cuida' Sobrinhas de Diana chamam atenção e ofuscam Kate em evento real britânico Família de Oliver Tree diz que está 'perto' de repatriá-lo após tragédia PUBLICIDADE