Economia Mídia e Marketing Uísque 24 anos é trunfo de superstição da dona de Johnnie Walker para Copa Renato Pezzotti Colaboração para o UOL, em Piracicaba (SP) 09/06/2026 05h30 Deixe seu comentário 0:00 / 0:00 Resumo Ouvir 1× 0.5× 0.75× 1× 1.25× 1.5× 1.75× 2× A Diageo é patrocinadora da Copa do Mundo pela primeira vez. Dona de marcas como Johnnie Walker e Smirnoff, a gigante global de bebidas alcoólicas assumiu uma cota de apoiadora oficial do torneio nos mercados da América do Norte, Central e do Sul. No Brasil, além de realizar ações com Smirnoff Ice , a companhia lançou uma edição especial do scotch uísque Johnnie Walker 24 anos, edição com apenas 24 garrafas em todo o mundo. A iniciativa envolveu o ex-jogador Cafu como embaixador e teve até um leilão de "experiências". A idade do uísque é nossa maior fortaleza. Ninguém pode valorizar esse tempo tanto quanto a gente. Esse foi um dos ganchos para a gente lançar essa campanha onde trouxemos um Johnnie Walker 24 anos, que está no barril desde o momento que a gente ganhou a última Copa. É quase uma esperança engarrafada para o brasileiro. Guilherme Martins, vice-presidente de marketing e inovação da Diageo Conteúdo UOL Guilherme esteve ao lado de Ebru Semizer, diretora de marketing da Hyundai, no Especial Copa do Mundo do programa Mídia e Marketing, do UOL, publicado nesta semana. No episódio #239 do programa, Ebru ainda falou sobre a ação promocional da Hyundai, que levará seis casais para o jogo de estreia do Brasil na Copa, e da presença de área de robotics da companhia no torneio —assista, acima, na íntegra. Confira outros destaques: Não é apenas exibição de logo. Hyundai é parceiro de mobilidade da Fifa e ajuda o evento a acontecer. Precisamos ir além, precisamos oferecer experiências únicas para o consumidor. Ebru Semizer, a partir de 2:36 Josias de Souza Donald Trump se afoga na própria saliva Casagrande Quero ter o prazer de ver o Brasil campeão de novo Alicia Klein É loucura achar que Neymar fará diferença Joildo Santos Cannes, prêmios e a ilusão da porta entreaberta A Copa é uma das maiores plataformas culturais do mundo. Para o universo de bebidas destiladas, esse patrocínio é um momento inédito. Aqui no Brasil, vamos trabalhar as marcas Johnnie Walker e Smirnoff Ice. Guilherme Martins, a partir de 5:10 A idade do uísque é nossa maior fortaleza. Ninguém pode valorizar esse tempo tanto quanto a gente. Esse foi um dos ganchos para a gente lançar essa campanha onde trouxemos um Johnnie Walker 24 anos, que está no barril desde o momento que a gente ganhou a última Copa. É quase uma esperança engarrafada para o brasileiro. Guilherme Martins, a partir de 6:22 Continua após a publicidade Test drive ainda é muito importante para as montadoras - e, até por isso, nossa ativação tem a ver com ele. Levaremos seis casais para a Copa, sorteamos seis carros e e demos R$ 600 por dia, sempre envolvendo o número seis, atrás do hexa Ebru Semizer, a partir de 9:33 Junto com a Boston Dynamics, a Hyundai tem robôs humanoides, que estarão na Copa para facilitar e participar do projeto de logística. O Atlas, lançado este ano, está até querendo aprender a jogar futebol no último comercial. Ebru Semizer, a partir de 10:31 Estamos vendo essa evolução do comportamento do consumidor, que está tomando decisões mais intencionais, que já está com esse comportamento mais equilibrado. Isso faz ele incorporar coquetéis dentro desse processo de escolha. E a Copa é justamente esse convite para que as pessoas experimentem novos coquetéis. Guilherme Martins, a partir de 12:46 Participar de eventos como Copa do Mundo faz muita diferença. Hoje, existem muitas marcas, muito modelo, muita propaganda. Apesar da compra de um carro ser menos emocional e mais racional, as pessoas buscam uma conexão com os valores da marca. São coisas importantes na tomada de decisão, principalmente da nova geração. Ebru Semizer, a partir de 16:03 A gente tem estratégia se o Brasil ganhar, se o Brasil perder.....essa nossa mensagem de 'Keep Walking', de otimismo, de caminhar, funciona em todos os momentos: no de tensão, no momento de frustração, no momento que eu preciso levantar e seguir e no momento de comemoração para valorizar a jornada. Guilherme Martins, a partir de 21:53 O Mídia e Marketing também está no Canal UOL , que pode ser assistido nas seguintes operadoras: Claro (canal nº 549), Vivo TV (canal nº 613), Sky (canal nº 88), Oi TV (canal nº 140), TVRO Embratel (canal nº 546), Zapping (canal nº 64), Samsung TV Plus (canal nº 2074), Pluto TV, no UOL Play , no TCL Channel (canal nº 2750) e no LG Channels (canal nº 139). 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