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Futebol Valores assustam: por que camisas de seleções da Copa são tão caras? Igor Ribeiro Do UOL, em São Paulo 29/03/2026 05h30 Deixe seu comentário Vini Jr veste a nova camisa da seleção brasileira Imagem: Divulgação/Nike Resumo Ouvir 1× 0.5× 0.75× 1× 1.25× 1.5× 1.75× 2× As novas camisas da Copa do Mundo chegam às lojas por valores que assustam os torcedores, mas especialistas explicam que o preço alto reflete exclusividade e desejo, indo muito além do custo do tecido. O que aconteceu A linha 2026/27 da Seleção Brasileira custa até R$ 749,99, quase metade do valor atual do salário mínimo (R$ 1.621). No site oficial da Nike, as versões torcedor saem por R$ 449,99, enquanto os modelos de jogador atingem o valor máximo, tanto na camisa tradicional quanto na nova parceria com a Jordan. Vini Jr atuando em amistoso internacional contra a França Imagem: Richard Callis/Estadão Conteúdo Josias de Souza Bolsonarismo light de Flávio vale até certo ponto João Paulo Charleaux O primeiro revés ao intervencionismo de Trump Vinicius Torres Freire Em crise, Lula desanda a falar bobagem Sakamoto Perfis engraçadinhos vão manipular a eleição? A CBF renovou o contrato com a Nike até 2038 e passou a receber royalties. O acordo, que inclui a parceria com a Jordan Brand, gira em torno de US$ 100 milhões por ano, além dos ganhos com a venda das camisas. Ivan Furegato Moraes, p rofessor de Marketing Esportivo da USP, avalia que o custo de produção não explica sozinho os valores cobrados. Ele afirma que a tecnologia aplicada nas peças entra na conta, mas o preço final é impulsionado sobretudo por fatores imateriais. O consumidor busca distinção social e proximidade com o atleta. "O valor simbólico pesa muito mais do que a questão tecnológica pensando no consumidor em larga escala", disse Ivan, destacando que as pessoas querem mostrar acesso ao produto oficial. 'Muito além do esporte' A camisa 1 da Seleção e o modelo da Jordan estão no mesmo patamar de preço. Esse dado do catálogo da Nike sugere que a alta nos valores reflete uma estratégia ampla de posicionamento premium da linha do Brasil. Uma camisa oficial de uma seleção que vai jogar a Copa do Mundo pode representar um ativo simbólico que combina performance, identidade e pertencimento. Karine Karam, professora de Comunicação e Publicidade da ESPM, afirma que a peça não compete na mesma lógica de produto de uma roupa esportiva comum. Continua após a publicidade Relacionadas 'Nada na minha vida mudou', diz designer da Nike após polêmica com 'Brasa' Raphinha tem nova lesão muscular na coxa direita e não enfrenta a Croácia Quem é Vitor Reis, zagueiro convocado por Ancelotti para a seleção O torcedor não compra apenas uma camisa, ele compra a possibilidade de expressar vínculo com um clube, com uma seleção, com uma história. O preço não é construído apenas a partir do custo, mas da equação de valor percebido. Karine Karam Efeito Copa do Mundo e parcerias Camisa 2 da França na Copa do Mundo tem homenagem à Estátua da Liberdade Imagem: Divulgação A demanda explode durante grandes eventos esportivos. Os especialistas concordam que a Copa do Mundo eleva o envolvimento emocional do consumidor e aumenta a disposição para pagar. A indústria esportiva aposta em edições especiais para estimular novas compras. Ações com forte apelo de novidade sensibilizam torcedores que não comprariam uma camisa tradicional. "O diferente acaba sendo cobrado mais caro", avalia Ivan. Colaborações com outras marcas elevam o produto a um território híbrido. No caso da parceria da Seleção com a Jordan, Karine explica que isso reposiciona a peça como objeto de desejo, o que reflete um potencial de exclusividade e status entre esporte, moda e cultura. Continua após a publicidade O consenso é que o significado da peça dita o preço na vitrine. Apesar da tecnologia envolvida nas versões de campo, o torcedor paga pelo que a roupa representa. "O maior driver é o valor simbólico", completa a professora. Ver essa foto no Instagram Um post compartilhado por CBF ? Seleção Brasileira de Futebol (@brasil) Comunicar erro Deixe seu comentário Veja também Deixe seu comentário O autor da mensagem, e não o UOL, é o responsável pelo comentário. Leia as Regras de Uso do UOL. UOL Flash Acesse o UOL Flash As mais lidas agora Maduro e esposa dois dias após audiência nos EUA: 'Estamos bem e firmes' CEO de conglomerado de SC morre em acidente de moto na Argentina Carolina Dieckmann treina com filho em Lisboa e ganha elogios: 'Lindos' BBB 26: Milena leva bronca da produção após fazer suco com água de frango Aposta do ES acerta Mega-Sena e leva sozinha R$ 37,9 milhões; veja dezenas