Futebol Patrocínio recorde do Flamengo completa 1 ano e vai além de grana e mosaico Igor Siqueira Do UOL, no Rio de Janeiro 30/08/2026 05h30 Deixe seu comentário Resumo Ouvir 1× 0.5× 0.75× 1× 1.25× 1.5× 1.75× 2× Arrascaeta, do Flamengo, comemora gol contra o Cruzeiro, pela Libertadores Imagem: THIEGO MATTOS/PERA PHOTO PRESS/ESTADÃO CONTEÚDO O Flamengo completou neste mês de agosto um ano do maior patrocínio master do Brasil com a Betano. Para além da promessa de fazer "o maior mosaico 3D da história do Maracanã" no clássico de hoje contra o Botafogo, às 16h, pelo Brasileirão, a parceria não se restringe a frutos financeiros para o clube. Há outros elementos que dão razão à comemoração. De ambas as partes. "Segundo o relatório de impacto de patrocínios, encomendado à Samba Digital pela Betano, fomos considerados a primeira marca associada ao clube por mais 77% dos seus torcedores, em 2026. Além disso, o engajamento dos torcedores trouxe também um impacto em nossos canais digitais. Ao longo deste ano, tivemos, por exemplo, mais de 520 milhões de alcance acumulado em conteúdos relacionados ao patrocínio em nossas redes sociais e na do clube", afirma Fábio Ritter, gerente de patrocínios da Betano Brasil. Matheus Pichonelli Flávio tira Moraes da TV e ganha reforço de Michelle A Hora Teto e piso se encontram para Flávio e Lula PVC Fla segue líder? Meus palpites sobre a rodada Rodrigo Ratier Importar megaprisão de Bukele é 'perigo', diz estudo Os rendimentos O contrato vai até o fim de 2028 e o UOL já destrinchou os bastidores da negociação. O acordo com a Betano é o que gera mais dinheiro aos clubes da elite: com itens variáveis, pode chegar a R$ 268,5 milhões por ano. O contrato do Palmeiras com a Sportingbet prevê R$ 100 milhões fixos anuais, podendo bater R$ 170 milhões com metas variáveis. O novo acordo do patrocínio master não foi a única movimentação na lista de parceiros do Flamengo. Não dá para atribuir essa diferente a apenas um contrato. Mas o acordo faz parte de um contexto de crescimento nas receitas comerciais, como um todo. De 2024 para 2025, a receita do clube no item patrocínio e publicidade saltou de R$ 322 milhões para R$ 410 milhões — o contrato com a Betano foi de agosto em diante. Outra comparação que ajuda a visualizar o crescimento para o Fla: no primeiro semestre de 2026 (com Betano), o Fla arrecadou R$ 237,5 milhões em patrocínio e publicidade. No mesmo período de 2025 (sem Betano), esse montante foi de R$ 154,5 milhões, uma diferença de R$ 78,9 milhões. Continua após a publicidade O contrato com o Flamengo ainda contrasta com o cenário de retirada de patrocínios de bets em outros clubes. De todo modo, o Fla e mais 12 equipes da Série A têm patrocínios do setor. Por que mais faz sentido? "A parceria não está apenas no investimento, mas no que Flamengo e Betano conseguem construir juntos para o torcedor. Desde o início, entendemos que uma parceria dessa dimensão precisava ir muito além da exposição da marca na camisa", disse Marcos Senna, diretor de marketing do Flamengo. O entendimento do clube é que a Betano também tem conseguido ampliar a visibilidade rubro-negra globalmente. No período da pausa para a Copa do Mundo, o Fla fez amistosos em Portugal contra clubes patrocinados pela Betano: River Plate e Benfica. Ao mesmo tempo, a parceria propicia à casa de apostas o que o diretor de marketing classifica como "ecossistema Flamengo", não só envolvendo exposição e conteúdo, mas experiências ao torcedor, inteligência de dados e CRM (sigla em inglês para gestão de relacionamento com o cliente). Ou seja, Flamengo e Betano compartilham informações de consumo de torcedores e usam isso para estratégias de mercado. Para a empresa, os títulos de 2025 já colocaram a marca na cena de momentos históricos, sobretudo a final da Libertadores. Na estratégia de exposição, a casa de apostas também tem seu nome no Brasileirão e na Copa do Brasil. Continua após a publicidade Passos dados na construção e melhoria dos estúdios da Flamengo TV também passaram pela parceria. Como o Flamengo quer se fortalecer como hub de conteúdo, isso é tratado como algo relevante no clube. A Betano se aproveita disso para aumentar a exposição com conteúdo em vídeo. E isso extrapola o futebol. Betano e Fla também estão pensando em conteúdos para mostrar o investimento em esportes olímpicos. A série já tem nome: "Seja na terra, seja no mar". "Tivemos também conquistas valiosas em termos de conexão da marca com seus torcedores e com as outras modalidades que fazem parte do contrato, como os esportes olímpicos e o futebol feminino. Hoje somos líderes de mercado em nosso segmento e estar conectado com um clube como o Flamengo casa exatamente com o que almejamos. A capilaridade do clube pelo Brasil é algo muito potente e valiosa para nós", acrescenta Fábio Ritter. Ele cita como exemplo o trabalho de aproximação com embaixadas e consulados do Fla. Um dos projetos em ação é levar ex-jogadores do clube para torcer junto com os fãs em um evento especial. A iniciativa já passou por cidades como Belém (PA), Vila Velha (ES), Recife (PE) e Salvador (BA). A festa no estádio Hoje, no jogo contra o Botafogo, uma ação coordenada envolvendo clube e patrocinador vai resultar no maior mosaico 3D do Maracanã, segundo os organizadores. A imagem terá 46m de largura e 25m de altura. Continua após a publicidade A festa só ficará completa, no entanto, se a vitória vier e o Flamengo superar a derrota no jogo passado, para o Cruzeiro, e retomar o ritmo de perseguição ao Palmeiras. Comunicar erro Deixe seu comentário Veja também Publicidade Deixe seu comentário O autor da mensagem, e não o UOL, é o responsável pelo comentário. Leia as Regras de Uso do UOL. 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