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O episódio envolvendo Popó Freitas e Wanderlei Silva no Spaten Fight Night, realizado no último sábado (27), em São Paulo, gerou forte repercussão não apenas no mundo das lutas, mas também entre especialistas em marketing esportivo, que debatem nesta coluna quem realmente teve a sua imagem afetada: a modalidade? Os lutadores? Os patrocinadores? A confusão dentro do ringue aconteceu depois da desclassificação de Wanderlei Silva no quarto assalto. O combate estava previsto para oito rounds, mas foi interrompido após o lutador ser advertido três vezes pelos árbitros. A partir daí, uma briga generalizada estourou entre membros das duas equipes. Wanderlei foi atingido em cheio por Rafael Freitas, filho de Popó, e chegou a ficar desacordado após ter o nariz quebrado. A coluna estava no evento e viu uma divisão de emoção entre os presentes. Alguns saíram em êxtase, enquanto outros saíram decepcionados com os princípios do esporte terem sido desrespeitados, especialmente os que são praticantes das modalidades. Instantaneamente, as redes sociais foram tomadas por memes, brincando com o nome da Spaten: cerveja sebatem, por exemplo, chegou a ser trending topic. Mas será que isso vai impactar em um prejuízo à marca a ponto de as compras caírem? A maioria dos especialistas entende que os danos são imediatos aos lutadores, mas que a marca pode até sair por cima após a confusão, dependendo de como eles vão surfar a repercussão. As cenas foram condenadas por nomes importantes das artes marciais. Maurício "Shogun" criticou a postura da equipe de Popó, que partiu para cima da família de Wanderlei. Rafael Anjos, ex-campeão do UFC, apontou falhas de todos os lados, mas também responsabilizou os integrantes do corner do boxeador baiano. Para Rafael Cordeiro, líder da Kings MMA, o maior derrotado foi a própria modalidade. Patrocinadora oficial do evento, a Spaten estreou no segmento em 2024 ao promover a luta entre Anderson Silva e Chael Sonnen e aposta na aproximação com o universo de combates como estratégia de marketing. Em seu site oficial, a marca afirma que a Spaten Fight Night "tem como objetivo mostrar que, por trás de toda luta, existe disciplina, ancestralidade e história, provando que nem toda a força é bruta." Após a briga, a marca se posicionou por meio de nota oficial: "Acreditamos que o espírito esportivo e o respeito às regras devem sempre prevalecer. Reprovamos os eventos que ocorreram após o término da última luta, que não representam esses princípios. Continuaremos trabalhando para apoiar e elevar os valores do esporte e das artes marciais."