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Futebol 'Reconexão fazia muito sentido', diz empresa que voltou a patrocinar o Fla Alexandre Araújo e Bruno Braz Do UOL, no Rio de Janeiro (RJ) 22/07/2026 13h01 Deixe seu comentário Resumo Ouvir 1× 0.5× 0.75× 1× 1.25× 1.5× 1.75× 2× Flamengo e Lubrax acertaram contrato de patrocínio por três anos Imagem: Divulgação Flamengo A Lubrax voltou a ser patrocinadora do Flamengo reativando uma parceria histórica que teve 25 anos de duração, de 1984 a 2009. O contrato será de três anos e a marca será exibida nas costas do uniforme. Serão cerca de R$ 24 milhões anuais. A empresa de lubrificantes, naquela época, pertencia à BR Distribuidora, que era controlada pela Petrobras. Porém, ela foi privatizada em 2019 e passou a pertencer ao grupo Vibra Energia. O UOL entrevistou com exclusividade o CEO da empresa, Marcelo Bragança, que justificou a decisão de retomar a parceria histórica. Gustavo Miller Harry Styles e a bolha das residências: vai estourar? Wálter Maierovitch Flávio pode ser cassado se continuar com ataques Josias de Souza Flávio aprende com pai e comete o mesmo erro Alexandre Borges Questionar as urnas é admitir a derrota É o patrocínio mais longevo da história do futebol brasileiro. Foram 25 anos e acho que, dificilmente, essa marca vai ser quebrada. Temos um reconhecimento da marca Lubrax nessa associação com o Flamengo muito forte na cabeça dos torcedores e também, obviamente, dos consumidores. Entendemos que essa reconexão fazia muito sentido nesse momento atual em que estamos, que é um momento de unir a nossa tradição, agora também com muita inovação e tecnologia nos nossos produtos, com esse contato novamente com o Flamengo Marcelo Bragança, CEO da Lubrax, ao UOL 'Não sai daquele ponto zero' Para o CEO, a vantagem da empresa em relação aos outros patrocinadores comuns no futebol brasileiro é que por ter todo esse histórico de décadas com o Flamengo, a empresa não sai "do zero" em sua estratégia de marketing. Entre, obviamente, as alternativas que estamos sempre avaliando, reconectar essa parceria com o Flamengo fez muito sentido uma vez que você já não sai daquele ponto zero, temos um ponto de partida muito além do que boa parte das marcas quando começam algum tipo de relação. Estamos saindo de um ponto bem acima dado o reconhecimento das duas marcas. E aí não estou falando só do torcedor do Flamengo, acho que de todo mundo que acompanha futebol no Brasil sabe, de alguma forma, que essas marcas já se conhecem e convivem muito bem e podem trabalhar muito bem juntos Marcelo Bragança, CEO da Lubrax, ao UOL Negociação se manteve em sigilo Algo que chamou a atenção foi que tanto Flamengo quanto Lubrax conseguiram manter o sigilo da negociação. Ela só foi divulgada após ser colocada em votação e aprovada em reunião do Conselho Deliberativo na última segunda-feira. Continua após a publicidade Relacionadas Jogo do Flamengo hoje pelo Brasileirão: que horas começa e onde assistir Flamengo já tem 'sim' de Almada e agora busca acerto com Atlético de Madrid Flamengo retoma perseguição ao Palmeiras com pressão de vencer o lanterna Não vazou mesmo. Nem na minha casa sabiam (risos). Foi um trabalho em equipe. Obviamente, a gente tem de agradecer também ao Flamengo. Desde o início, entendemos que era importante construir esse retorno de uma forma muito bem feita, em todos os aspectos, e que esse tema do sigilo seria legal também, inclusive para ter essa repercussão que está tendo. Estamos super felizes, tem sido uma repercussão muito positiva esse relacionamento Marcelo Bragança, CEO da Lubrax, ao UOL O executivo já vislumbra uma parceria tão duradoura como foi no passado: [Três anos de contrato] é um tempo padrão que a gente costuma fazer aqui e acho que o Flamengo também. Obviamente, esperamos que a parceria seja um sucesso e que depois, quem sabe, venham outros 25 anos, pelo menos Marcelo Bragança, CEO da Lubrax, ao UOL O que mais ele falou? Visibilidade de 45 milhões de torcedores : "O Flamengo tem uma massa de torcedores muito grande. Estamos falando de 45 milhões de torcedores. Uma visibilidade absolutamente enorme em todas as mídias. O mercado, talvez há 20 anos, 30 anos era muito focado em televisão. Hoje, temos uma gama enorme de mídias digitais diferentes que, de alguma forma, você consegue se conectar não só com a visibilidade da marca, mas ativando a marca, falando desde licenciamento de produtos até como é que você engaja esses consumidores. Tem toda uma análise além desse lado emocional, mas tem um lado técnico de entender com que marcas que queremos nos associar e que resultados isso vai trazer ao longo do tempo". Contrato de três anos e expectativa de crescimento de vendas : "É um contrato de três anos, então a gente tem um bom tempo para trabalhar essa conexão. No ano passado, aumentamos nossas vendas em 11%. A ambição deste ano e dos próximos é continuar com esse crescimento robusto. Esse tipo de associação de marca ajuda na medida que você amplia o público com quem está falando, aumenta esse leque. Na verdade não só no dia do jogo, mas na jornada, no dia a dia desses torcedores/consumidores, afinal, boa parte deles consomem os nossos produtos, consomem lubrificantes. Então, acho que é um olhar, sim, da nostalgia, mas também de muito pragmatismo, de como é que captura resultado para essa parceria". Continua após a publicidade Gestão do Flamengo encorajou parceria : "Sem dúvida esse momento do Flamengo ajuda. Flamengo, hoje, é um clube bem administrado, é uma das referências aqui no futebol brasileiro de gestão. Isso também teve um peso. Tem números aí super consistentes nos últimos anos tanto esportivamente quanto do ponto de vista de gestão empresarial. São parceiros profissionais que queremos ter o tempo inteiro aqui na companhia". Patrocínio também ao futebol feminino do Fla : "Participar do futebol feminino foi, desde o início, um pedido nosso. Entramos nas primeiras conversas com esse ponto colocado e o Flamengo, desde sempre, acolheu. O futebol feminino vem crescendo, ganhando relevância, representatividade. Óbvio, sabemos que quando você pega os números em termos de audiência, ainda tem uma diferença em relação ao futebol masculino, mas o que gostamos de olhar aqui é onde estamos hoje e para onde estamos indo. Olhamos todas as tendências e são cenários muito positivos. A Copa do Mundo no ano que vem no Brasil é um evento global, com audiência global, que traz holofotes para o futebol feminino e estarmos com a nossa marca presente nesse ambiente é super importante". Ativações com a marca Flamengo para além do uniforme : "O Flamengo joga por ano 70, 80 vezes. Tem os outros 280 dias que queremos estar presentes nessa jornada do torcedor, porque nesses outros dias ele está fazendo alguma outra coisa, está passeando com a família, indo à praia... Então vamos, de alguma forma, ocupar parte dessa jornada, parte desse espaço, tem muita coisa bacana. A turma já começou a correr aqui para começar a produzir, mas, por, ora não posso falar, até por uma questão contratual também, mas certamente, a partir de outubro, vocês vão ver Lubrax e Flamengo de uma forma muito intensa". Comunicar erro Deixe seu comentário Veja também Publicidade Deixe seu comentário O autor da mensagem, e não o UOL, é o responsável pelo comentário. Leia as Regras de Uso do UOL. 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